Что такое стикеровка товара

На товаре могут оказаться три разные наклейки, и они делают разные вещи. Первая - штрихкод товара из вашей карточки на площадке: по нему склад понимает, что за единица приехала. Вторая - код обязательной маркировки «Честный знак», он нужен не всем категориям и работает в государственной системе, а не у маркетплейса. Третья - этикетка заказа или короба, она относится к транспортировке, а не к самому товару.

Путаница между ними стоит денег. Классическая ошибка - наклеить штрихкоды товаров на транспортный короб. Формально короб становится товаром, и коробку с двадцатью единицами могут принять как одну единицу.

Вторая частая ошибка - заклеить код маркировки скотчем или наклейкой сверху. Код перестаёт сканироваться, а на некоторых площадках нечитаемый код - это отдельный штраф в сотню рублей за единицу.

Этикетка клеится на ровную площадку, не на шов, не на ребро и не на сгиб упаковки. Поверх неё ничего не наклеивается. Если на товаре остались чужие наклейки - от прошлой поставки или от возврата, - их снимают: два штрихкода на одной единице означают, что склад считает её непонятно чем.

Печатать этикетки лучше термотрансфером, а не обычной термопечатью. Обычная термоэтикетка выцветает за два-шесть месяцев от тепла, солнца и трения: короб постоял на солнце или проехал в нагретой фуре - и штрихкод больше не читается. Термотрансферная живёт около двух лет.

Формат этикетки задаёт площадка, и он меняется. Например, Ozon к лету 2026 года перешёл на этикетку 40 на 58 миллиметров вертикально и отказался от линейных штрихкодов в пользу двумерных, а глянцевую бумагу запретил - она бликует и мешает сканеру.

На рынке стикеровка стоит 3-15 рублей за единицу, чаще всего 4-8. Себестоимость при этом невысокая: сама этикетка с красящей лентой обходится примерно в 22-29 копеек, остальное - труд. У нас стикеровка стоит 5 рублей за единицу вместе с этикеткой, перемаркировка со снятием чужой наклейки - 8 рублей.

Считать выгоду просто: партия в тысячу единиц - это 5 000 рублей работы. Своими руками это примерно 12-13 часов вместе с печатью и проверкой, плюс принтер за 12-18 тысяч рублей и расходники. При регулярных поставках принтер окупается, при разовых - нет.

Главный аргумент не в деньгах, а в развороте поставки: если склад площадки не примет партию из-за маркировки, вы получите не только задержку продаж, но и штраф за поставку целиком.